项目背景
项目挑战
洞察与策略
1. 产品名称:红牛维生素牛磺酸饮料
2. 产品核心亮点:中国市场上销售的红牛有多款,而拥有国家药监局保健食品认证资质和添加了牛磺酸和维生素B族这款是功能性更好的。
3. 差异化策略: 作为一款功能饮料,画面需要突出能量感是必然的。针对使用什么设计元素来凸显能量这一问题,我们与品牌方达成一致意见选择火焰代表能量元素,这是基于品牌消费人群特征作为主要原因来确定的。 为了特别凸显有添加牛磺酸这款红牛,视频中安排多个特写镜头展示产品外观差异部分,强调罐身上产品名称中的“牛磺酸”3个字和保健食品标志。 全片采用三维CGI制作而成,超写实还原红牛产品的金罐质感和动态的冷凝水珠,为了表达能量感,在产品动态展示期间安排了火焰元素的喷射。 旁白配音选用了充满力量感的男性声音。
创意结果
制作花絮
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