项目背景

希芸(SYRINX)是中国市场热销美妆品牌,明星蔡少芬代言,其拥有数十万的分销商,在中国市场拥有亿级客户群体; 大攀创新接受委托,为其新品发布会提供产品创意视频。

项目挑战

如何在竞争激烈的化妆品行业让产品更夺目?让产品在目标群体心中印象更深刻?如何通过视频传达自己的产品理念?

洞察与策略

1:产品名称:希芸流光无瑕粉底液

2:产品核心亮点:轻薄、自然、长效、丝滑、细腻、服帖;品牌核心元素是“七角冰晶”,瓶身呈现深邃的太空蓝色调,搭配如同水晶、钻石般透亮的材质。

3:以故事化传播理念为基础,将产品信息进行故事化创作,将产品融入故事。 确立故事大背景:在大冰期,地球板块处于动荡状态;动荡变化产生新的物质,即将迎来更美好的世界,正如地质与大气的变化最终形成了钻石、宝石等一系列美好象征的物质。希芸流光无瑕粉底液从这一时期开始孕育。 4:制定视频脚本:一束光划破寂静的夜空从天而降,她与七角冰晶相似,穿越星云,它迭代进化成一瓶粉底液(产品外观展示);希望陪伴呵护地球上女孩们,让他们用美丽的装扮、美丽的身心去迎接爱情(产品价值展示)。承载着女孩们的梦想,它变得更加有生命力,也逐渐感悟到生命的价值与意义,向地球播撒更多美好的元素。 5:通过三维CG技术将故事转换成可视化的场景。

创意结果

在精心设计的浪漫场景中呈现粉底液功能特征与产品设计理念,通过故事将产品、美丽、爱情关联在一起,赋予产品生命力。通过三维CG视觉特效配合背景音乐将让观众更深度的感知到品牌方营造的浪漫氛围。

制作花絮

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